Hugo Barbera, director creativo y fundador de HumAInmade, presentó su charla «Do Humans Dream of AICream?» en el evento Upscale Conf, celebrado en Málaga. En su intervención, exploró cómo la inteligencia artificial (IA) está cambiando las reglas del juego en la creatividad, trazando un paralelismo entre el descubrimiento del fuego y la evolución hacia aplicaciones innovadoras como el helado. En este artículo, desglosamos los puntos clave de su ponencia y analizamos cómo podemos aprovechar mejor esta tecnología.
Un comienzo básico: El fuego de la creatividad
Barbera comparó el estado actual de la IA en creatividad con las primeras etapas del descubrimiento del fuego. En sus usos iniciales, la IA se emplea principalmente para tareas funcionales, como reducir costos y acelerar procesos. Estas herramientas permiten generar imágenes, animaciones y hasta personajes virtuales.
Sin embargo, según Barbera, este enfoque utilitario limita el verdadero potencial de la tecnología. El problema radica en que muchas empresas y creativos la están utilizando para replicar procesos existentes, en lugar de imaginar nuevas posibilidades.
¿Estamos soñando lo suficiente con la IA?
Una pregunta central de la charla fue si realmente estamos explorando el potencial de la inteligencia artificial. Aunque la tecnología ha avanzado de forma significativa, los resultados suelen carecer de profundidad narrativa y conexión emocional. Este no es solo un desafío técnico, sino también conceptual.
Un ejemplo claro es el uso de IA en la industria de la moda y la publicidad. Aunque se pueden generar imágenes y videos visualmente complejos, muchos detalles, como las manos o las expresiones faciales, requieren correcciones manuales. Esto lleva a preguntarse si, en ciertos casos, sería más eficiente recurrir a métodos tradicionales, como la fotografía.
Del fuego al helado: Una metáfora inspiradora
Una de las ideas más interesantes de la charla fue la metáfora del fuego al helado. Barbera explicó que, al igual que los neandertales usaron el fuego para cocinar y crear herramientas, la inteligencia artificial puede evolucionar hacia aplicaciones inesperadas y revolucionarias. El helado representa ese momento en que se transforma lo básico en algo extraordinario.
Esta analogía invita a reflexionar sobre cómo podemos usar la IA para ir más allá de la eficiencia y la funcionalidad, creando experiencias únicas e innovadoras. Barbera destacó que el verdadero impacto surge cuando combinamos la creatividad humana con las capacidades de la IA para contar historias que conecten de manera significativa.
La conexión humana: El desafío más grande
A pesar de los avances tecnológicos, Barbera subrayó la importancia de mantener la conexión humana en los proyectos creativos. Los consumidores buscan experiencias auténticas y significativas, algo que la tecnología, por sí sola, no puede garantizar.
Un ejemplo que ilustra este punto es un proyecto que presentó hace dos años para una editorial de moda. Aunque la tecnología disponible en ese momento era limitada, el éxito del trabajo radicó en un enfoque conceptual sólido: crear un moodboard, pensar en una narrativa y buscar inspiración en elementos reales. Este proceso convirtió lo que podría haber sido un experimento técnico en una obra significativa, que incluso llegó a publicarse en The New York Times.
Desafíos actuales: Replicar frente a innovar
Barbera señaló que muchas empresas solicitan soluciones rápidas y económicas basadas en IA, lo que limita el alcance de los proyectos creativos. Si bien es posible generar imágenes o videos técnicamente avanzados, los detalles técnicos consumen mucho tiempo y recursos. Esto plantea la pregunta de si realmente estamos aprovechando el potencial de la inteligencia artificial o simplemente replicando lo que ya sabemos hacer.
Para Barbera, el problema radica en que estamos atrapados en un ciclo de replicación en lugar de buscar una verdadera innovación. La oportunidad está en romper ese patrón y utilizar la tecnología para generar algo totalmente nuevo.
El futuro: El «momento helado» de la IA
Según Barbera, el próximo gran avance en el uso de la inteligencia artificial será lo que él llama el «momento helado». Este sería el punto en que la tecnología deje de ser vista como una herramienta funcional y comience a usarse para aplicaciones revolucionarias. Por ejemplo, imaginemos un metaverso dinámico, impulsado por IA, que evolucione con las interacciones de los usuarios. O marcas que se conviertan en entidades vivas, capaces de generar contenido auténtico y colaborar con personas en tiempo real.
Esta visión plantea preguntas emocionantes sobre el futuro de la creatividad. ¿Cómo puede la inteligencia artificial ayudar a las marcas a generar un impacto cultural? ¿Qué pasará cuando combinemos su capacidad técnica con la narrativa humana?
La charla de Hugo Barbera en Upscale Conf fue una invitación a repensar el uso de la inteligencia artificial en la creatividad. Desde WWWhatsnew creemos que el verdadero potencial de esta tecnología radica en usarla no solo para optimizar procesos, sino para transformar la manera en que contamos historias y conectamos con las personas.