En octubre de 2024, un fallo de un tribunal de EE.UU. declaró que Google ha mantenido un monopolio ilegal en el mercado de búsqueda y publicidad en línea durante más de una década. Este fallo abre la puerta a la posibilidad de que el Departamento de Justicia (DOJ) pida la división de Google en varias partes. Este hecho podría cambiar drásticamente el panorama tecnológico y afectarnos a todos, desde los usuarios comunes hasta las empresas que dependen de Google para generar tráfico y publicidad.
¿Qué propone el Departamento de Justicia?
El DOJ ha propuesto varias medidas para remediar el monopolio de Google, y aunque la «ruptura» es la que más titulares genera, las soluciones son mucho más matizadas y van más allá de simplemente separar la empresa. Entre las propuestas están:
- Distribución de búsqueda y acuerdos de ingresos: se podrían limitar o prohibir los acuerdos exclusivos que Google mantiene con fabricantes de dispositivos y navegadores para que su motor de búsqueda sea la opción predeterminada. Esto incluiría, por ejemplo, los contratos que tiene con Apple y su sistema operativo iOS. La idea sería dar más opciones a los usuarios, permitiendo que otros motores de búsqueda puedan competir en igualdad de condiciones.
- Acumulación y uso de datos: Google podría verse obligada a compartir datos clave y su índice de búsqueda con sus competidores. El objetivo de esto es reducir las barreras para que otros motores de búsqueda, como Bing o DuckDuckGo, puedan acceder a la misma cantidad de información para mejorar sus resultados y atraer más usuarios. Sin embargo, Google argumenta que esto pondría en riesgo la privacidad de los usuarios, ya que muchos de estos datos son sensibles y no pueden compartirse sin comprometer la seguridad.
- Generación y visualización de resultados: las propuestas también incluyen medidas para que otros motores de búsqueda tengan un acceso más equitativo al contenido web y que Google no utilice su poder para priorizar sus propios servicios en los resultados. En este sentido, el DOJ busca que las empresas puedan optar por no permitir que sus datos se utilicen en las herramientas de inteligencia artificial de Google sin perder visibilidad en el buscador.
- Escala de publicidad y monetización: se buscaría aumentar la competencia en el mercado de la publicidad en línea, forzando a Google a licenciar su feed publicitario para que otros puedan acceder a él y competir en igualdad de condiciones. Esto podría transformar la forma en que las empresas pujan por anuncios y generar una mayor transparencia en el proceso.
¿Qué podría significar para los usuarios y las empresas?
Para muchos usuarios, el uso de Google es casi automático cuando necesitan buscar algo en línea. La frase «Googlear» ya forma parte de nuestro vocabulario cotidiano. Sin embargo, si Google es obligada a dividirse, podríamos ver cambios interesantes en nuestros hábitos de búsqueda. Otros motores de búsqueda, como Bing o incluso nuevas opciones impulsadas por IA como SearchGPT, podrían ganar terreno. Y aunque podría ser un cambio positivo, es posible que muchos sigamos prefiriendo el diseño y la experiencia de usuario que Google ofrece. Después de todo, la familiaridad y la confianza en el producto son clave.
Las empresas que dependen de Google para obtener tráfico, como WWWhatsnew.com, tendrían que ajustarse a un nuevo panorama. La optimización de motores de búsqueda (SEO) ya no se centraría exclusivamente en Google, sino que habría que prestar más atención a otros motores de búsqueda, lo que podría hacer que algunos sitios experimenten un aumento de tráfico en plataformas menos competitivas. ¿Te imaginas lo que significaría optimizar contenido para varios motores de búsqueda al mismo tiempo?
Las preocupaciones de Google
Google, por su parte, ha expresado fuertes preocupaciones sobre las propuestas del DOJ. Argumentan que el hecho de obligarlos a compartir datos y tecnología no solo pondría en peligro la seguridad y la privacidad de los usuarios, sino que también frenaría la innovación. Afirman que dividir la empresa, por ejemplo separando Chrome o Android, tendría un impacto negativo no solo en Google, sino también en los desarrolladores y empresas que dependen de estas plataformas.
Kent Walker, presidente de asuntos globales de Google, declaró que aunque Google domina el mercado, esto no significa que haya un monopolio que deba romperse. Según Walker, los usuarios eligen Google porque ofrece el mejor servicio, no porque estén obligados a hacerlo.
¿Qué viene a continuación?
Aunque la idea de una ruptura de Google genera mucho debate, es posible que esta no ocurra de inmediato. El proceso judicial es largo, y Google ya ha indicado que apelará el fallo, lo que significa que podríamos estar hablando de años antes de ver cambios significativos. Durante ese tiempo, es probable que sigamos utilizando Google tal como lo conocemos, aunque el resultado de este caso podría sentar un precedente importante para otras grandes tecnológicas como Apple, Amazon y Meta, que también enfrentan desafíos legales por su poder en el mercado.
En mi opinión, si bien la idea de dividir a Google parece radical, podría traer beneficios si se implementa de manera adecuada. Daría espacio a más competencia y permitiría que nuevos actores en el mundo de las búsquedas y la publicidad en línea prosperen. Sin embargo, también hay que tener en cuenta los posibles riesgos para la seguridad y la innovación que Google plantea. Solo el tiempo dirá si este movimiento realmente transformará el futuro de internet o si simplemente terminará siendo otra batalla judicial prolongada.