No sé si te pasa, pero cada vez que escucho sobre una compra de un dominio, me entra curiosidad. ¿Qué estarán tramando ahora? Pues bien, esta vez Meta ha sido quien ha dado el golpe, comprando nada menos que el dominio Threads.com. Sí, ese nombre tan poderoso que ya muchos asocian con su red social. Vamos a entrar en detalle y ver qué significa todo esto.
El origen de Threads
Meta lanzó su red social Threads hace poco más de un año, y desde entonces ha sido un crecimiento explosivo. ¿Te acuerdas del boom de los primeros meses? De repente, todos hablaban de esta nueva plataforma, que llegó a superar los 200 millones de usuarios en un abrir y cerrar de ojos. Pero, curiosamente, en ese momento tuvieron que conformarse con el dominio Threads.net, porque Threads.com estaba ocupado por una startup respaldada por Sequoia, que ofrecía una herramienta de comunicación alternativa a Slack.
Imagina que eres esta pequeña startup, y de pronto el gigante de las redes sociales lanza algo con el mismo nombre que tú llevas usando. Lo más curioso es que Threads.com, la plataforma de comunicación para equipos, también tuvo su momento de fama cuando la red social de Meta salió al mercado. Hubo un pico en sus descargas, probablemente por la confusión entre ambos productos. Aunque la startup tenía una buena herramienta, sabían que mantener el dominio sería difícil con tanta atención mediática.
¿Por qué ahora?
Aquí es donde la historia se pone interesante. Shopify, la plataforma de comercio electrónico que muchos ya conocemos, fue quien adquirió primero el dominio Threads.com en junio de este año. Todo en silencio, sin grandes anuncios ni cifras reveladas, pero con un post en su web donde explicaban su decisión. El equipo de la startup admitió que varias compañías habían mostrado interés en el dominio después del lanzamiento de la red social de Meta, pero que en el pasado siempre habían rechazado ofertas similares. Esta vez, sin embargo, decidieron vender. Al parecer, no estaban tan emocionados con la idea de pasar por un rebranding o enfrentarse a los «gigantes» tecnológicos.
Y aquí es donde entra Meta. Hace solo unos días, el 24 de septiembre para ser exactos, los registros de Whois se actualizaron mostrando que Meta, a través de Instagram, es ahora el propietario de Threads.com. ¿Casualidad? Yo creo que no. Meta sabe lo que hace, y si algo han demostrado a lo largo de los años es que, si quieren algo, lo consiguen.
¿Qué podemos esperar?
Aunque Meta no ha dado una respuesta oficial sobre si moverá su red social de Threads.net a Threads.com, es bastante probable que veamos cambios en el futuro cercano. Piensa en lo poderoso que es tener el dominio “.com” cuando tienes una red social con un nombre tan simple y reconocible. Threads es una palabra que resuena con todo tipo de usuarios, y Meta seguro que lo sabe. Como mencionó Rousseau Kazi, cofundador de la startup original de Threads, es un término «potente y nativo de Internet». Eso de seguro no pasa desapercibido para Mark Zuckerberg y su equipo.
Si te detienes a pensar, esta adquisición no solo es una jugada de marketing o branding. Tener el dominio .com ayuda a evitar confusiones, le da más profesionalismo al servicio, y probablemente hará que más personas se sientan atraídas por la red. ¿Cuántas veces hemos buscado una página asumiendo que tiene un dominio «.com»? Exacto, casi siempre.
La importancia del dominio en el mundo digital
No es la primera vez que Meta hace un movimiento así. Recordemos cuando cambiaron de Facebook a Meta, asegurándose de tener el dominio y los derechos de uso en todas partes. Ahora con Threads.com parece que están aplicando la misma estrategia. Aunque algunos podrían pensar que esto no es tan relevante, en el mundo de las startups y las grandes empresas tecnológicas, el dominio es crucial. Tener un nombre fácil de recordar, corto y que tenga sentido con el servicio que ofreces es un lujo que pocos pueden permitirse, y Meta está dispuesto a invertir lo que sea necesario para conseguirlo.
Ahora, hablando de tecnología y movimientos inteligentes, en WWWhatsnew.com solemos analizar estos cambios. Sabemos que los dominios y las marcas tienen un peso enorme en el mundo digital, y adquirir un buen nombre de dominio es casi tan importante como desarrollar una gran plataforma. Es una de esas jugadas que puede hacer la diferencia entre ser «una más» o convertirse en «la referencia».
¿Qué significa esto para los usuarios?
En lo personal, creo que este movimiento es solo el principio de lo que Meta tiene planeado para Threads. Ya han demostrado que están comprometidos con la plataforma, invirtiendo en su crecimiento y expansión. Así que si eres usuario de Threads o si simplemente te interesa lo que Meta está haciendo en el espacio de las redes sociales, mantente atento. Las grandes jugadas no suelen quedarse solo en un cambio de dominio, esto seguramente traerá nuevas funcionalidades, mejoras en la plataforma, y quizás una integración más profunda con el resto de los servicios de Meta, como Instagram o Facebook.
Al final del día, Meta sigue apostando por dominar el mundo digital, y la adquisición de Threads.com es solo un paso más en ese camino. Yo, por mi parte, estaré pendiente de lo que sigue. Y tú, ¿qué crees que hará Meta con este nuevo dominio?