Todos hemos usado Google para buscar información, ya sea para una receta, una revisión de un producto o simplemente para saber más sobre un tema. Pero ¿alguna vez has notado que, últimamente, Google te da la respuesta directamente sin necesidad de hacer clic en un enlace? Eso es gracias a su nueva función de AI Overviews. Parece conveniente, ¿verdad? Bueno, no tanto si eres un editor que depende del tráfico orgánico para sobrevivir.
El doble filo de las AI Overviews
Los AI Overviews son una característica que Google ha implementado recientemente en sus resultados de búsqueda. Estos resúmenes generados por inteligencia artificial ofrecen a los usuarios respuestas rápidas sin necesidad de hacer clic en ningún enlace. Desde el punto de vista del usuario, esto es genial: menos clics, respuestas inmediatas. Pero para los editores de contenido, es una pesadilla.
¿Por qué? Porque si los usuarios obtienen toda la información que necesitan sin abandonar Google, los sitios web pierden una cantidad significativa de tráfico. Y no solo eso, sino que con menos tráfico, las oportunidades de ingresos a través de la publicidad también disminuyen. Algunos estudios estiman que el tráfico orgánico podría reducirse hasta en un 36%, lo cual es devastador para muchos medios de comunicación que ya luchan por mantenerse a flote.
La trampa de bloquear a Google
Una reacción natural podría ser bloquear a Google para que no use tu contenido en sus resúmenes. Sin embargo, eso no es tan fácil como parece. Bloquear a Google puede significar perder visibilidad en otros aspectos cruciales de la búsqueda, como los fragmentos destacados (snippets) y Google Discover. Esto coloca a los editores en una situación donde están «condenados si lo hacen, y condenados si no lo hacen».
Kyle Wiens, CEO de iFixit, lo expresó claramente: «Puedo bloquear a Claude, el bot de Anthropic, sin afectar nuestro negocio. Pero si bloqueo a Googlebot, perdemos tráfico y clientes». En pocas palabras, bloquear a Google es casi imposible si un editor quiere seguir siendo relevante en la web.
David contra Goliat: las pequeñas empresas tecnológicas contra Google
Mientras Google tiene la capacidad de obtener datos de entrenamiento de forma gratuita, muchas startups de inteligencia artificial se ven obligadas a pagar para acceder a esos mismos datos. Esto pone a las pequeñas empresas en una desventaja significativa. Por ejemplo, Google tiene un acuerdo con Reddit que le proporciona un tesoro de información, mientras que otras empresas tecnológicas luchan por reunir los recursos necesarios para competir.
Este desequilibrio ha llevado a que muchos actores de la industria tecnológica y editorial pidan al Departamento de Justicia de Estados Unidos que intervenga. Algunas de las soluciones que se están considerando incluyen dividir partes de Google o forzar a la empresa a compartir sus datos con competidores. En mi opinión, esto es algo que Google debería haber previsto; su dominio absoluto está empezando a volverse insostenible en un mercado que clama por más equidad.
Estrategias de los editores para sobrevivir en este nuevo panorama
A medida que los AI Overviews se vuelven más comunes, los editores están buscando formas de adaptarse. Algunos están desarrollando contenido que es difícil de replicar por la inteligencia artificial, como análisis en profundidad y piezas de opinión. Otros están apostando por relaciones más directas con sus lectores a través de suscripciones digitales y boletines informativos. En WWWhat’s New, por ejemplo, siempre hemos valorado la conexión directa con nuestros lectores, ofreciendo contenido que no se encuentra fácilmente en otros lugares.
Otra estrategia clave es optimizar el contenido para aparecer en los fragmentos destacados y otros resultados enriquecidos de Google. Aunque esto puede parecer contradictorio, estar presente en estos formatos puede garantizar una visibilidad que, de otro modo, se perdería. Muchos editores están priorizando el tráfico directo, lo que significa enfocarse en métodos que no dependen de los motores de búsqueda, como el marketing por correo electrónico y las notificaciones push.
El futuro de la búsqueda y las publicaciones digitales
El panorama de la búsqueda en internet está cambiando rápidamente, y con él, el destino de los editores digitales. Las AI Overviews representan una amenaza real para el tráfico y los ingresos de muchos sitios web, pero también están impulsando una evolución necesaria en la forma en que los editores gestionan y distribuyen su contenido.
En mi opinión, la clave para sobrevivir en este entorno será la diversificación de las fuentes de tráfico y la creación de contenido que no solo atraiga a Google, sino que también mantenga a los lectores fieles y comprometidos. ¿Cómo afectará esto a la forma en que consumimos información en el futuro? Solo el tiempo lo dirá, pero una cosa es segura: los editores deben estar preparados para adaptarse o arriesgarse a desaparecer.