Netflix, uno de los gigantes del streaming, ha estado buscando expandir su negocio publicitario desde el año pasado.
Tras escoger a Microsoft como su socio publicitario, la compañía ha estado revisando constantemente su estrategia para atraer a más anunciantes y fortalecer esta parte de su negocio.
Reducción de garantía de ingresos y mejores ofertas
El acuerdo inicial entre Netflix y Microsoft incluía una «garantía de ingresos», lo que significaba que Microsoft se comprometía a proporcionar una gran cantidad de dinero a Netflix en ingresos publicitarios. Sin embargo, con la evolución de su negocio publicitario, Netflix está reestructurando su pacto con Microsoft para reducir esta garantía de ingresos, según reporta el Wall Street Journal.
Además, Netflix ha estado ofreciendo mejores ofertas a los anunciantes, reduciendo las tarifas por anuncio para atraer a nuevos clientes.
Las tarifas más bajas de Netflix para los anunciantes, que ahora se alinean más con las de otros servicios de video por suscripción, han sido bien recibidas por los compradores de anuncios. Algunos anunciantes han acordado pagar entre $39 y $45 dólares por cada 1000 espectadores en ofertas publicitarias recientes, en comparación con los $45 a $55 dólares que solían cobrar antes.
Expectativas de crecimiento y desafíos
El negocio publicitario de Netflix, aunque se espera que crezca a largo plazo, todavía no es un gran contribuyente a sus ingresos, de acuerdo con el reporte de WSJ. A pesar de esto, la compañía ha estado buscando cautivar a nuevos suscriptores y anunciantes para impulsar su crecimiento. Sin embargo, algunos ejecutivos de Netflix han expresado frustración por las ventas débiles de inventario de anuncios por parte de Microsoft.
El nivel de anuncios de Netflix representa solo el 3.3% de suscriptores estadounidenses, según los datos de junio, aunque ha aumentado respecto al 1.7% de marzo. La cantidad relativamente pequeña de suscriptores en este nivel dificulta que los anunciantes inviertan grandes sumas en la plataforma, lo que hace que muchos de ellos sean cautelosos con sus gastos publicitarios en Netflix.
Explorando nuevas opciones para anunciantes
Netflix ha estado explorando formas de facilitar la compra de espacios publicitarios para los anunciantes. Actualmente, los anuncios se pueden comprar a través de Netflix o Microsoft, pero la compañía ha mantenido conversaciones preliminares con empresas de tecnología publicitaria como Trade Desk y FreeWheel de Comcast para ampliar las opciones disponibles. Esto permitiría a Xandr de Microsoft seguir desempeñando un papel en la venta de espacios publicitarios, incluida la tecnología de servicio de anuncios.
El mercado publicitario en general ha sido afectado por la incertidumbre económica, lo que ha llevado a algunas empresas a recortar su gasto publicitario. A pesar de esto, Netflix ha visto una buena demanda y progreso inicial en su negocio publicitario. La compañía está siendo cautelosa y tomando un enfoque gradual para expandir esta área de su negocio.
Desafíos por delante
Los compradores de anuncios son conscientes de los desafíos que enfrenta Netflix en su negocio publicitario, pero también reconocen el potencial de crecimiento a largo plazo. La compañía está comprometida a desarrollar una estrategia sólida para atraer a más anunciantes y hacer crecer esta parte de su negocio.
Aunque el negocio publicitario de Netflix todavía no es un factor importante en sus ingresos, la compañía está decidida a impulsar su crecimiento a largo plazo. Con nuevas estrategias, precios más competitivos y la exploración de opciones para anunciantes, Netflix busca fortalecer su posición en el mercado publicitario y atraer a más anunciantes a su plataforma de streaming.