A medida que la digitalización avanza, la privacidad en línea se ha convertido en una preocupación crucial. En este escenario, Google, el gigante tecnológico, se dispone a introducir un cambio significativo para mejorar la privacidad de los usuarios de Google Chrome, su popular navegador web.
Llega Privacy Sandbox
En julio, con la actualización a la versión 115 de Google Chrome, los usuarios empezarán a ver un pop-up sobre Privacy Sandbox. Esta es la primera fase del complejo plan de Google para eliminar las cookies de terceros, un método comúnmente usado para el seguimiento en línea.
No todos los países lo verán al mismo tiempo, ya que será un lanzamiento progresivo.
Cookies de terceros
Las cookies de terceros son pequeños archivos de texto que se instalan en el navegador de un usuario para rastrear su comportamiento en línea. Son útiles para las empresas, pero no tanto para la privacidad del usuario. Google ha decidido decir adiós a las cookies de terceros, dando paso a métodos más respetuosos con la privacidad.
Nuevas Funcionalidades de Privacy Sandbox
Las nuevas características de Privacy Sandbox incluyen «Ad Topics», «Site Suggested Ads» y «Ad Measurement». Todas estas funcionalidades se activarán por defecto, aunque los usuarios tendrán la opción de desactivar algunas o todas ellas.
Ad Topics
Ad Topics, o Topics API para los desarrolladores, permite al navegador rastrear los sitios web que un usuario visita y clasificar sus intereses. Este seguimiento se realiza localmente en el navegador y los datos no se comparten con Google ni con ninguna otra entidad.
Site Suggested Ads
Site Suggested Ads es una característica que permite a los sitios web marcar a los usuarios con temas específicos para mostrarles anuncios personalizados.
Ad Measurement
Ad Measurement es una herramienta que ayuda a las empresas a medir la eficacia de sus anuncios.
El lanzamiento de Privacy Sandbox es un paso importante hacia un internet más privado. Sin embargo, aunque estos métodos son más conscientes de la privacidad que las cookies de terceros, siguen siendo formas de seguimiento en línea. Es esencial que los usuarios estén conscientes de estos cambios y que comprendan cómo pueden administrar sus preferencias de privacidad. A largo plazo, estas iniciativas marcarán el rumbo hacia una web más segura y respetuosa con la privacidad del usuario, a pesar de seguir siendo parte de un modelo de negocio basado en la publicidad.