Privacy Sandbox es un nuevo sistema que está siendo desarrollado por Google para permitir que los anunciantes muestren anuncios a las personas que les interesen, pero sin tener que rastrear a cada persona individualmente.
Antes de Privacy Sandbox, los anunciantes utilizaban «cookies» para rastrear lo que las personas hacían en línea. Con las cookies, se podía saber qué sitios web visitaba alguien, qué productos miraba y más. Privacy Sandbox es diferente porque utiliza grupos de personas con intereses similares para mostrar anuncios. Por ejemplo, si un grupo de personas comparte un interés en común, como los deportes, Privacy Sandbox permitirá que los anunciantes muestren anuncios relacionados con deportes a ese grupo de personas en lugar de rastrear a cada persona individualmente.
Privacy Sandbox está siendo desarrollado porque hay nuevas leyes de privacidad que hacen que sea más difícil rastrear a las personas individualmente, como lo hacían antes los anunciantes. Google está tratando de hacer que su sistema sea más privado y menos intrusivo, y Privacy Sandbox es una de las formas en que están tratando de lograrlo. Sin embargo, algunos críticos dicen que Privacy Sandbox no es suficiente y que Google todavía está rastreando a las personas de otras maneras.
Llegada de Privacy Sandbox
El caso es que Google ha lanzado en versión beta «Privacy Sandbox» para Android, su nuevo sistema de seguimiento de usuarios.
Una vez que el sistema esté en funcionamiento, Google bloqueará otros métodos de seguimiento, como las cookies de terceros. Sin embargo, el sistema Privacy Sandbox en Android sigue siendo una adición al seguimiento individual que ya se realiza en los dispositivos Android, y Google no tiene planes de reducir este tipo de seguimiento. La empresa ha declarado que apoyará las características de las plataformas publicitarias existentes durante al menos dos años y dará un aviso importante antes de cualquier cambio.
El sistema Privacy Sandbox está disponible en versión beta para algunos dispositivos Android 13. Los usuarios que sean seleccionados para la beta recibirán una notificación. La interfaz de usuario permitirá a los usuarios bloquear los «intereses» para los que no quieren ver anuncios. La adopción del sistema Privacy Sandbox por parte de Google es especialmente importante, ya que la compañía obtiene alrededor del 80% de sus ingresos de la publicidad. Al forzar anuncios en su navegador y sistema operativo, Google busca mantener sus ingresos publicitarios en un momento en que el mercado publicitario se ha visto afectado por las nuevas normas de privacidad.