Google se dirige ahora a los responsables de marketing para presentarles las nuevas características que está introduciendo en la nueva versión de Google Analytics, lanzada el pasado año, para ayudarles a conseguir sus objetivos marcados.
Según Google, tras el lanzamiento de Google Analytics 4 el pasado año, han ido llegando características como los informes publicitarios mejorados y compatibilidad con las opciones de consentimiento del usuario para lograr cumplir con los objetivos sin comprometer la privacidad de los usuarios.
Ahora vienen a sumarse la integración de las capacidades de búsqueda mejorada, atribución más inteligente para disponer de información que ayude en la optimización del rendimiento en todos los canales de marketing, además de nuevas capacidades de modelado que «cierra las brechas» en los datos y ayuda en la preparación de las mediciones a llevar a cabo en el futuro.
En lo referente a la integración de las capacidades de búsqueda avanzada, Google señala que Search Console, su herramienta de medición sobre el rendimiento de los sitios web en las búsquedas, llega ahora a Analytics para comprender el «papel que desempeña la búsqueda orgánica en la generación de tráfico y la participación en su sitio en relación con otros canales de marketing como anuncios de búsqueda, correo electrónico o redes sociales.»
Para la atribución más inteligente, a las funciones de Rutas de conversión y Comparación de modelos llegadas a principios de año llega ahora la atribución basada en datos, sin requisitos mínimos de umbral, a las propiedades del nuevo Google Analytics.
La compañía lo define de la siguiente manera:
Los modelos de atribución basada en datos de Google le brindan una mejor comprensión de cómo todas sus actividades de marketing influyen colectivamente en sus conversiones, por lo que no sobrevalora ni subestima un solo canal. (…) la atribución basada en datos distribuye el crédito a cada punto de contacto de marketing en función del impacto que tuvo el punto de contacto en la generación de una conversión
Y en lo referente a las nuevas capacidades de modelado, Google señala que llega el modelado de conversiones a «informes de atribución, el informe de conversiones y las exploraciones para identificar de dónde provienen las conversiones y asignarlas a los canales adecuados de Google y de terceros».
También que la elaboración de informes pronto apoyará el modelado del comportamiento, que según Google:
utiliza aprendizaje automático rigurosamente probado y validado para llenar los vacíos en los datos de comportamiento, como usuarios activos diarios o ingresos promedio por usuario. Esto le permite realizar mediciones ininterrumpidas en todos los dispositivos y plataformas
Con estas novedades, Google quiere ayudar a los profesionales de marketing a cumplir mejor con sus objetivos clave, por lo que les recomienda encarecidamente el uso de Google Analytics 4 en lugar de otras opciones.
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