Si tienes una página en Facebook donde publicas contenido de tu empresa a tus seguidores, o donde divulgas los enlaces a tu blog, presta atención, porque se acercan cambios importantes.
Durante los últimos años ya hemos visto dos tendencias importantes: se prioriza el contenido de amigos al contenido de páginas que seguimos, y se prioriza el vídeo sobre el resto de contenido. Estos cambios se mantienen, pero ahora se usará una variable de personalización que podría afectar mucho a la cantidad de personas que consumen contenido de páginas.
En Facebook comentan que han realizado, y seguirán realizando, millones de encuestas entre sus usuarios. En dichas encuestas preguntan si un contenido específico es de interés o no, independientemente de si es de un amigo cercano o de una página que sigue. En función de la respuesta, Facebook establecerá un perfil más acertado de cada usuario, y podrá tomar decisiones importantes sobre lo que mostrarle en su News Feed.
Eso significa que si un usuario dice que no le interesa contenido sobre política, no lo verá, aunque lo publique su madre, dando así paso a otro contenido que sí puede gustarle, como lo que se publica en las páginas que sigue, por ejemplo.
En una publicación reciente comenta las nuevas variables que tendrá en cuenta:
– Contenido que inspire. Facebook está trabajando para identificar ese tipo de contenido, y lo mostrará en la parte superior del News Feed de cada usuario. Aquí podemos encontrar desde contenido sobre voluntarios a los que empujan a la gente a pasar más tiempo en la naturaleza, por ejemplo.
– Contenido que interesa en función de las preguntas que realice Facebook en diferentes encuestas.
– Eliminar contenido que la gente no quiere ver porque despierta una parte negativa. Para ello, si un publicación tiene muchas reacciones de enojo, seguramente se mostrará a menos gente, ya que la idea es priorizar contenido positivo.
– Trabajan en un nuevo diseño de publicación para hacer que sea más fácil comentar y opinar. De hecho, si encontramos algo que parezca irrelevante, problemático o irritante, podremos tocar la X en la esquina superior derecha de la publicación para ocultarlo del News Feed y ver menos publicaciones como esta en el futuro.
Interesantes cambios para tenerlos en cuenta en nuestra estrategia de publicación diaria.