Crear plataformas de publicidad en Internet no es tan sencillo como parece, no es poner un banner y esperar clics que se transformen en compras, hay que desarrollar un sistema complejo de seguimiento de usuarios para saber a quién mostrar el contenido y en qué momento.
Este ha sido el tema principal de dmexco, la conferencia sobre marketing digital que se celebra en Colonia, Alemania. Su responsable, Sridhar Ramaswamy, ha publicado un artículo, en español, comentando las novedades presentadas en la misma: nuevas opciones de publicidad tanto en apps como en los vídeos de Youtube.
Por un lado ha presentado la siguiente generación de las Universal App Campaigns, gracias a las cuales los anunciantes podrán encontrar mejor a los clientes adecuados. Con esta plataforma es posible saber que los clientes que realizan ciertas acciones en una app son los adecuados para ver un banner que solicite una acción en un sitio específico, y pone como ejemplo a trivago, empresa que ya ha probado el sistema:
[…] podemos saber que los usuarios que acceden a la mayoría de ofertas de hoteles son lo que más ven blogs de viajes en YouTube, por lo que mostraremos más tus anuncios en este tipo de canales de YouTube.
Las Universal App Campaigns pueden encontrar a los usuarios con mayor probabilidad de hacer clic en ofertas de hoteles en una app para reservar una habitación, por ejemplo, por lo que podremos mejorar e incrementar nuestros negocios de apps, ya que no solo se basan en descargas e instalaciones y sí en cómo se usa cada app por los usuarios que la instalan.
Por otro lado presentan, para Youtube, TrueView for action, ampliando así las opciones de TrueView for app promotion y TrueView for shopping.
Hasta ahora, cuando veíamos un vídeo en youtube, podían aparecer banners para que compremos algo (TrueView for shopping), por ejemplo, pero se dejaban de lado las conversiones como la solicitud de un presupuesto, la reserva de un hotel o el registro para recibir un boletín de noticias. Trueview por action es un nuevo tipo de anuncio que animará al usuario, antes y después de ver el vídeo, a realizar alguna acción específica, una nueva opción que estará disponible hasta finales de año en adwords.
Estas opciones, que se aplicarán próximamente en adwords, están pensadas para integrar aún más nuestra actividad en el móvil dentro de la plataforma de anuncios de Google: nos conocerán mejor, por lo que sabrán exactamente lo que nos interesa en todo momento.