Una Landing Page, algo así como «página de aterrizaje» en español, es una página web particular a la que llegan los visitantes de nuestros sitios web, atraídos directamente desde un específico banner promocional o consulta de búsqueda, con el ánimo de encontrar más información sobre X o Y producto o servicio de los que ofrecemos. Podemos tener tantas Landing Pages como creamos necesario, incluso se recomienda diseñar una para cada una de las palabras clave a aprovechar pues no es lo mismo para los usuarios, p.e., cosas como «Más información sobre ‘hoteles baratos'» que «Más información sobre ‘alojamientos baratos'».
Ya hemos compartido guías interesantes para optimizar las Landing Pages, entre otras, desde una elegante infografía traducida por bluecaribu.com reseñando la «Anatomía de una Landing page perfecta» hasta un artículo sobre su enorme importancia en campañas SEM. Pues bien, hoy dedicamos el espacio a otra brillante infografía, esta vez de Formstack.com y que nos llega vía Social Media Today, en la que se analizan estrategias para calcular el valor de cada acción de los usuarios dentro de determinada página de aterrizaje y cuantificarla en términos monetarios.
Cuatro pasos bastan para ejecutarlo a través de Google Analytics, la popular herramienta de estadísticas y analíticas de Google, con la que podemos conocer el comportamiento de los usuarios, definir audiencias, revisar tasas de conversión, evaluar llamadas a la acción y en general calcular ingresos por páginas individuales asignando a cada una de ellas un monto específico (en dólares) consiguiendo así un estimador confiable del retorno de nuestra inversión (ROI). En fin, aquí está cómo:
