Instagram da un paso fuera del móvil con el lanzamiento de IG for TV, una experiencia pensada para llevar los Reels directamente a las pantallas grandes, comenzando con Amazon Fire TV. Esta movida marca un intento claro de competir con plataformas como YouTube, que ya tienen una presencia sólida en los televisores del hogar.
Reels más allá del scroll del móvil
Ver vídeos cortos ya no será exclusivo del teléfono. Con IG for TV, Instagram adapta su contenido más popular al formato televisivo, permitiendo que los usuarios disfruten de sus Reels favoritos desde el sofá. Esta nueva aplicación tiene una interfaz optimizada para TV y se integra con el ecosistema de Amazon Fire, facilitando su instalación y uso en estos dispositivos.
La idea es sencilla: si ya pasamos horas frente al televisor viendo series o películas, ¿por qué no también consumir contenido breve y dinámico como los Reels en ese mismo entorno? Tal como zapeamos entre canales, ahora podrás saltar entre clips de humor, música o consejos de estilo de vida sin necesidad de un dispositivo móvil en mano.
Contenido personalizado y navegación fluida
La nueva aplicación mantiene el enfoque algorítmico que caracteriza a Instagram. Los Reels que aparecen en pantalla están adaptados a los gustos y cuentas que cada usuario sigue en su app móvil. Esto garantiza una experiencia personalizada desde el primer momento, sin necesidad de configurar nada extra.
Los vídeos se organizan en canales temáticos, lo que permite navegar por categorías como comedia, música, moda o cocina. Los Reels se reproducen de forma automática, evitando la fricción de tener que dar clic o tocar la pantalla para pasar al siguiente. Aun así, se mantiene la posibilidad de omitir un vídeo que no te interese, dando un toque de control al usuario.
Funciones sociales adaptadas a la televisión
IG for TV no es una simple vitrina de vídeos: mantiene las interacciones clave que hacen de Instagram una red social. Desde el televisor, es posible dar «me gusta», ver comentarios y compartir Reels con otros usuarios. Esta integración social le da a la app un valor extra más allá del simple consumo pasivo de contenido.
Otra novedad interesante es la posibilidad de vincular la app de TV con tu cuenta de Instagram en el móvil. Incluso puedes conectar hasta cinco cuentas distintas en un mismo dispositivo, ideal para hogares donde varias personas comparten el televisor. Si se prefiere, también existe la opción de crear una cuenta nueva exclusiva para este entorno.
Diferencias claras con IGTV
Para quienes recuerden IGTV, esta nueva propuesta podría sonar familiar, pero Instagram ha dejado claro que se trata de conceptos distintos. IGTV era una apuesta por el contenido de larga duración en formato vertical, que no terminó de encajar en los hábitos de los usuarios. IG for TV, en cambio, se enfoca en lo que más tráfico genera hoy: los vídeos cortos y visualmente atractivos.
El cierre de IGTV en 2022 fue una señal de que Instagram necesitaba reenfocar su estrategia en video. Con Reels, encontraron una fórmula exitosa, y ahora con IG for TV, buscan expandir ese éxito al terreno del entretenimiento doméstico.
Una estrategia para competir en el salón
El propio Adam Mosseri, jefe de Instagram, reconoció en un evento de Bloomberg que la empresa había tardado en considerar seriamente el formato televisivo. Mencionó que YouTube y TikTok han sabido sacar partido a este espacio, y que Instagram está buscando una forma de posicionarse también de manera convincente.
El lanzamiento de IG for TV responde a ese objetivo: estar presente en todas las superficies relevantes, desde el teléfono hasta la TV. No es solo una adaptación técnica, sino un intento de transformar el consumo de Reels en una experiencia más colectiva, pensada para verse en grupo, como cualquier otro programa televisivo.