Meta está considerando llevar su función de Instagram Reels a una aplicación independiente. Esta posible decisión, que aún no ha sido confirmada oficialmente, sería parte del Proyecto Ray, una iniciativa para potenciar el alcance de Reels y competir directamente con TikTok, especialmente en un contexto en el que el futuro de esta última plataforma en Estados Unidos sigue siendo incierto.
Meta sigue apostando por los videos cortos
Desde su lanzamiento, Reels ha sido la apuesta de Instagram para atraer al público que disfruta de los videos cortos y verticales. La estrategia de Meta ha sido integrar esta función dentro de Instagram para aprovechar su base de usuarios existente, pero según información filtrada recientemente, la compañía podría estar lista para dar un paso más allá y convertir Reels en una experiencia independiente.
Adam Mosseri, jefe de Instagram, fue escuchado discutiendo estos planes con su equipo, según reportó The Information. El objetivo principal sería mejorar la forma en que se recomienda contenido en Reels y aumentar la duración de los videos hasta los tres minutos, una estrategia claramente dirigida a captar creadores de contenido que buscan más libertad para contar historias.
Un movimiento en respuesta a la incertidumbre de TikTok
TikTok, que actualmente cuenta con 170 millones de usuarios en EE.UU., enfrenta el riesgo de una prohibición en el país. En enero, la administración de Donald Trump le otorgó una extensión de 75 días antes de que la decisión final sea tomada. Mientras tanto, plataformas como Instagram y YouTube están haciendo todo lo posible por atraer a los creadores y a los espectadores de TikTok.
Instagram no solo ha intentado competir con TikTok con Reels, sino que también ha lanzado recientemente Edits, una herramienta de edición de video inspirada en CapCut, la popular app de ByteDance. Además, la red social también ha ofrecido incentivos financieros a creadores de contenido para que usen su plataforma.
¿Un nuevo intento tras el fracaso de Lasso?
Si bien el lanzamiento de una app independiente de Reels suena como una estrategia prometedora, también plantea dudas debido a los fracasos previos de Meta en este terreno. En 2018, la compañía lanzó Lasso, una aplicación que buscaba ser un clon de TikTok. Sin embargo, no logró atraer a los usuarios y fue cerrada en 2020, cuando Instagram decidió concentrarse en mejorar Reels dentro de su app principal.
A diferencia de Lasso, Reels ya tiene una base de usuarios consolidada dentro de Instagram, lo que podría facilitar la transición hacia una plataforma independiente. Sin embargo, el principal desafío será lograr que los usuarios descarguen y usen otra aplicación en un mercado que ya está saturado de opciones.
¿Reels podría ser la clave del futuro de Instagram?
Desde WWWhatsnew, creemos que esta estrategia podría ser un arma de doble filo. Por un lado, permitiría a Reels desarrollarse con más autonomía y mejorar su sistema de recomendación de contenido, algo clave para competir con TikTok. Por otro lado, separar Reels de Instagram podría fragmentar la experiencia del usuario y alejar a los creadores que prefieren una sola aplicación para gestionar su contenido.
El tiempo dirá si esta decisión será un éxito o si Meta repetirá el error de Lasso. Lo que es seguro es que la competencia en el espacio de los videos cortos sigue creciendo, y Meta no está dispuesta a quedarse atrás.