La conferencia Upscale Conf 2024 concluyó con una de las charlas más esperadas: la de Joaquín Cuenca, CEO y fundador de Freepik. Con una mezcla de humildad y visión futurista, Cuenca compartió cómo la inteligencia artificial (IA) está transformando la industria del diseño y cómo Freepik ha decidido abrazar este desafío con determinación. Desde los inicios de la empresa hace 14 años, hasta los días en los que se enfrenta al impacto de la IA generativa, la charla fue un viaje de reflexión y estrategias innovadoras.
Los Retos de la IA Generativa y la Evolución de Freepik
Cuenca comenzó reconociendo cómo la aparición de herramientas como DALL-E 2 marcó un punto de inflexión para Freepik. «Tuvimos una vida cómoda hasta que la IA generativa llegó a nuestras vidas», señaló, refiriéndose a cómo la capacidad de las máquinas para crear activos visuales cambió radicalmente la naturaleza del negocio. Sin embargo, en lugar de ver la IA como una amenaza, Cuenca enfatizó que el enfoque de Freepik fue buscar cómo utilizarla para mejorar su misión: ayudar a las personas a crear diseños ágilmente.
Freepik, originalmente una plataforma de activos gráficos pre-creados, se ha transformado en un espacio donde la generación en tiempo real se ha convertido en una parte esencial. «Nos dimos cuenta de que el modelo anterior, donde los recursos eran preseleccionados y curados, nos estaba limitando», explicó Cuenca. La clave, según él, fue entender que la IA generativa podía democratizar aún más el acceso a diseños personalizados.
Vivir en el Futuro: La Filosofía de Freepik
Uno de los conceptos clave presentados durante la charla fue «Vivir en el Futuro», una filosofía adoptada por Freepik inspirada en la experiencia de Meta. Esta idea motiva a los equipos a anticiparse y prepararse para las tecnologías emergentes. Cuenca señaló que parte de esta mentalidad implica apostar por la IA sin temor: «Si hacemos demasiado con IA y nos equivocamos, hemos perdido tiempo. Pero si hacemos muy poco y resulta ser fundamental, estamos acabados». Este enfoque audaz ha llevado a Freepik a integrar modelos de IA que mejoran la experiencia del usuario, haciendo más rápida y accesible la generación de activos visuales.
El Impacto de la IA en las Herramientas de Diseño
Cuenca también abordó cómo la IA no solo está cambiando el contenido, sino también las herramientas con las que se crea y edita. Comparó este momento con la revolución de los navegadores web que permitió a los usuarios alejarse de Windows y adoptar nuevas plataformas. En el mundo del diseño, la IA tiene el potencial de actuar como una herramienta universal que permite a los creadores dejar de depender de suites cerradas como las de Adobe, para aprovechar herramientas generativas que podrían ser integradas en cualquier plataforma.
Freepik ha comenzado a aplicar esta filosofía desarrollando herramientas propias, como «Pikaso», que usa modelos de IA para generar imágenes de alta calidad en fracciones de segundo. Cuenca destacó cómo han reducido los costos y tiempos de generación de imágenes, señalando que mientras la tecnología siga mejorando, Freepik seguirá invirtiendo para brindar a los usuarios mayor control y conveniencia en sus creaciones.
Una Nueva Era en la Industria del Diseño
Cuenca también mencionó las nuevas oportunidades que se presentan con la IA generativa: desde la creación de estilos personalizados hasta la integración de objetos específicos en escenas generadas. La capacidad de poder insertar elementos reales en composiciones digitales de una manera simple es solo el inicio de una nueva era en la creación de contenido visual. Freepik también ha lanzado verticales como Freepik Tunes, ofreciendo música y audio generados por IA para complementar las creaciones gráficas y audiovisuales de sus usuarios.
“Estamos en un momento histórico para la industria del diseño,” afirmó Cuenca, comparando el impacto de la IA generativa con los cambios drásticos que ocurrieron cuando los navegadores web permitieron migrar más allá de los sistemas operativos tradicionales. El sueño de Freepik es crear una plataforma integral donde cualquier creador pueda generar todo lo que necesita desde un solo lugar, haciendo accesible para pequeñas empresas lo que antes era privilegio de grandes marcas.
El Futuro del Diseño, en Manos de la Comunidad
Para cerrar su charla, Cuenca hizo un llamado a la comunidad creativa: abrazar estos cambios, no temerlos. “Hace dos años todos sabíamos de la IA, pero muchos de nosotros estamos apenas comenzando a entender cómo utilizarla. Estamos en el inicio de algo grande. Mantengamos una comunidad que invite a los recién llegados y que esté lista para evolucionar”.
La charla fue un recordatorio de que el futuro del diseño es colaborativo, adaptable y, sobre todo, valiente. Freepik está apostando todo por la IA y, según su fundador, no hay lugar para el miedo, solo para la innovación y el crecimiento. La visión de Cuenca dejó claro que el diseño está entrando en una nueva era donde el límite será la imaginación de los usuarios y la capacidad de las tecnologías emergentes para facilitar sus ideas.