Sony Pictures ha lanzado una experiencia interactiva única para promocionar su próxima película «Here», dirigida por Robert Zemeckis y protagonizada por Tom Hanks y Robin Wright. Inspirada en la aclamada novela gráfica de Richard McGuire, la película explora un solo lugar a través del tiempo, enfocándose en generaciones de personajes que habitan y transitan por el mismo espacio físico. Para conectar aún más a la audiencia con los temas de la película —tiempo, memoria y lugar— Sony ha creado la campaña «You Are Here», que permite a los usuarios explorar la historia de su propio vecindario de los últimos 500 años de manera personalizada.
La propuesta es bastante atractiva: simplemente ingresando la dirección de tu hogar actual o de tu infancia en el sitio interactivo, puedes descubrir detalles históricos de tu área (solo USA). Utilizando Google Maps como base, la herramienta ofrece una representación fotorealista en 3D de tu barrio, junto con vistas en modo Street View. Además de las visualizaciones, puedes explorar tu vecindario en diferentes épocas: 500, 300, 100 y 50 años atrás. La idea de recorrer la historia de un lugar tan familiar como tu hogar suena fascinante, ¿no?
Lo tenéis en maps.here-movie.com
Un concepto innovador, pero con algunas limitaciones
La primera impresión de «You Are Here» es que ofrece una manera novedosa y creativa de generar interés en la película. Sin embargo, tras interactuar con la aplicación, puede que te quedes con ganas de más. Aunque el concepto de un mapa interactivo que revele la historia de cualquier lugar en los EE. UU. es prometedor, el contenido histórico que se presenta en el sitio es algo limitado. Sí, la herramienta logra captar tu curiosidad, pero se queda corta a la hora de ofrecer información detallada sobre los eventos o transformaciones que ocurrieron en el área.
Personalmente, me hubiera gustado ver más recursos disponibles, como enlaces a bibliotecas digitales o archivos históricos donde los usuarios pudieran profundizar en la historia real de sus vecindarios. Sin duda, hubiera sido un gran plus para aquellos que quieren sumergirse más en el pasado de su comunidad. Algo tan sencillo como redirigir a los usuarios hacia otros sitios web especializados en historia local habría hecho que la experiencia fuese mucho más rica.
¿Una estrategia de marketing efectiva?
Si bien parece que la aplicación «You Are Here» está más enfocada en generar expectativa por la película que en ofrecer un viaje histórico en profundidad, no podemos negar que es una estrategia de marketing creativa. La idea de explorar «tu aquí» a través de los siglos conecta perfectamente con la temática central de «Here», donde un mismo lugar es testigo de la evolución de diferentes generaciones. Desde el punto de vista promocional, sin duda ayuda a atraer a un público más amplio, especialmente a aquellos interesados en la historia local o en cómo los lugares cambian con el tiempo.
Para quienes buscan experiencias inmersivas en la web, esta herramienta les ofrece un pequeño adelanto de la estética y la premisa de la película. Tal vez, para algunos espectadores, eso sea suficiente para despertar su interés en la película. Pero si estás buscando una herramienta profunda y educativa, tal vez te quedes con una sensación de que el contenido histórico fue algo superficial.
¿Qué esperar de la película «Here»?
Si la experiencia de «You Are Here» te ha dejado con ganas de más, es posible que la película en sí sea la pieza que realmente complete la imagen. Con Robert Zemeckis al mando y un reparto estelar encabezado por Tom Hanks y Robin Wright, «Here» promete ser un viaje emocional a través del tiempo y el espacio, explorando cómo los recuerdos y la historia moldean no solo a las personas, sino también a los lugares en los que viven.
En WWWhat’s new, ya hemos hablado de cómo las películas que tocan temas de memoria y el paso del tiempo resuenan en la audiencia por la profundidad de sus relatos. En este caso, Zemeckis tiene un lienzo muy amplio para trabajar y, con su experiencia en contar historias emotivas y visualmente cautivadoras, seguramente logrará capturar la esencia de la novela gráfica de McGuire. Así que, si eres de los que disfrutó de películas como «Forrest Gump» o «Náufrago», esta podría ser otra obra maestra en la filmografía de Hanks y Zemeckis que no querrás perderte.
Al final del día, lo que ofrece «You Are Here» es un pequeño vistazo a la grandeza potencial de la película. Si bien no es perfecto, es una muestra interesante de cómo se pueden utilizar las tecnologías actuales, como Google Maps, para crear una conexión emocional con el espectador antes del estreno.