La música de Taylor Swift ha regresado a TikTok después de una ausencia de 10 semanas, justo a tiempo para el lanzamiento de su nuevo álbum, «The Tortured Poets Department». Este retorno temporal marca una tregua en la disputa en curso entre TikTok y Universal Music Group (UMG), aunque la situación sigue siendo delicada.
La disputa entre UMG y TikTok surgió a raíz de desacuerdos en las negociaciones para renovar su acuerdo de licencia. UMG acusó a TikTok de intentar «intimidar» a la discográfica para aceptar un contrato por debajo del valor de su catálogo musical. En un comunicado contundente, UMG describió la táctica de TikTok como un intento de «bullying», afirmando que la plataforma estaba eliminando selectivamente la música de ciertos artistas emergentes mientras mantenía a las estrellas globales para presionar por un acuerdo.
La discográfica posicionó su negativa a aceptar el trato como una defensa de los artistas emergentes y sus derechos. «TikTok está tratando de aprovechar su poder de plataforma para perjudicar a artistas vulnerables e intimidarnos para que aceptemos un acuerdo que infravalora la música y perjudica a los artistas, compositores y a sus fans», declaró UMG.
TikTok no ha respondido a las solicitudes de comentarios, manteniendo su silencio sobre el asunto.
La posición única de Taylor Swift: «Taylor’s Version»
Lo que hace que la situación sea única para Taylor Swift es que ella ha estado re-grabando sus antiguos álbumes para recuperar la propiedad de sus canciones. Después de controversias contractuales con su antiguo sello, Swift ha tomado el control de su música, volviendo a grabar sus éxitos y lanzándolos como «Taylor’s Version». Estas grabaciones son las que han regresado a TikTok, mientras que las canciones de álbumes que aún no ha regrabado, como «Reputation», siguen ausentes en la plataforma.
Este retorno selectivo de la música de Swift a TikTok no es una coincidencia. Con el lanzamiento de su nuevo álbum, incluso una superestrella como Swift reconoce la importancia del marketing en las redes sociales. La capacidad de los fans para crear videos de TikTok utilizando canciones de su nuevo álbum es crucial para generar el éxito y la ubicuidad que Swift suele alcanzar con sus lanzamientos.
Una asociación beneficiosa para ambas partes
La presencia de la música de Swift en TikTok no solo beneficia a la artista, sino también a la propia plataforma. La base de fans dedicada de Swift es conocida por su pasión y creatividad, y es inevitable que surjan múltiples tendencias de audio a partir de su nuevo álbum. TikTok no querrá perderse esta oportunidad de engagement, especialmente considerando que Instagram Reels ya tiene acceso a la misma música.
Este movimiento refleja una tendencia creciente en la industria musical, donde las plataformas de redes sociales y los servicios de streaming compiten por ofrecer las últimas canciones y satisfacer las demandas de los usuarios. Compañías como Instagram y Spotify también han reconocido el poder de la música en las redes sociales, con Instagram lanzando Reels y Spotify introduciendo clips de video y podcasts, creando un panorama competitivo para atraer tanto a artistas como a usuarios.
¿Qué significa esto para la disputa UMG-TikTok?
El regreso de la música de Swift a TikTok podría interpretarse como una señal de esperanza en la disputa en curso. Sin embargo, es importante destacar que solo las grabaciones «Taylor’s Version» están disponibles, lo que indica que el conflicto aún no ha sido resuelto por completo.
La decisión de Swift de volver a TikTok, aunque sea de manera parcial, subraya la influencia y el alcance de la plataforma en la industria musical actual. Con su nueva música disponible en TikTok, Swift puede aprovechar la creatividad de sus fans y la naturaleza viral de la plataforma para impulsar aún más su éxito.
Conclusión: una tregua temporal en la disputa
El regreso de la música de Taylor Swift a TikTok marca una tregua temporal en la disputa entre la plataforma y UMG. Con el lanzamiento inminente de su nuevo álbum, Swift se beneficia del acceso a la base de usuarios de TikTok, mientras que la plataforma gana contenido valioso y tendencias virales. Sin embargo, la disputa en curso con UMG sigue siendo un recordatorio de los desafíos en la valorización de la música en la era digital.