Una vez más, Google recibe amenazas por parte de Europa para que venda parte de su negocio relacionado con la publicidad, un negocio enorme gracias al cual viven y sobreviven millones de medios online en todo el mundo (casi 60 millones, para ser más exactos).
Europa dice que Google es un monopolio, y que no deja espacio a otras propuestas del mismo sector, mientras que Google asegura que no es así, y lo hace con un artículo publicado en este enlace.
Google, conocida por ser una gigante en el ámbito digital, argumenta que las acusaciones de la Comisión se basan en una percepción limitada de su negocio publicitario. Según Google, la Comisión no ha valorado debidamente cómo la tecnología publicitaria avanzada permite a los comerciantes llegar a sus clientes y expandir sus negocios, beneficiando a los consumidores con la reducción de costos y la ampliación de opciones.
La compañía está convencida de que puede demostrar cómo su tecnología publicitaria ha permitido la creación de anuncios digitales de mayor calidad y más efectivos. Estos anuncios, según Google, han impulsado el acceso generalizado a contenido e información online.
En la industria publicitaria, Google enfrenta una competencia feroz y constante evolución. Destaca la empresa que existe una competencia de cientos de compañías en este ámbito, entre las que se incluyen nombres conocidos como Amazon, Microsoft y Meta, además de empresas especializadas en tecnología publicitaria como Criteo y The Trade Desk. Google resalta que incluso empresas de medios y minoristas ahora ofrecen tecnologías publicitarias en competencia.
La empresa sostiene que este modelo integrado de servicios publicitarios que ofrece, al igual que muchas otras empresas, ayuda a conectar de manera más eficiente a los anunciantes, los editores y los consumidores, lo que beneficia a todos. Además, destaca la competencia en la colocación de anuncios digitales a diferentes niveles y la opción de los clientes de combinar sus herramientas con las de la competencia.
Google defiende que sus productos son escogidos por su eficacia y fiabilidad, y por la transparencia de sus tarifas de publicidad. Argumenta que estas son coherentes con las tasas del sector y que sus herramientas líderes en la industria ayudan a verificar que no existen cargos ocultos en la compra y venta de espacios publicitarios.
La compañía afirma que el mercado de publicidad digital se beneficia de la innovación y la competencia — ayudando a anunciantes, editores y consumidores. Por último, Google manifiesta su voluntad de demostrar cómo sus herramientas de tecnología publicitaria contribuyen a mantener la internet abierta y accesible. Advierte que cualquier interrupción de estas herramientas podría dañar la disponibilidad de contenido gratuito respaldado por publicidad que beneficia a todos.
Ante la situación actual, Google muestra su disposición a un diálogo abierto y cooperación para enfrentar estos temas, buscando mantener el equilibrio entre la competencia, la innovación y los beneficios para todos los participantes del ecosistema publicitario digital. Sin embargo, a largo plazo, solo el tiempo dirá cómo esta batalla se desplegará y qué cambios podría traer al paisaje de la publicidad digital.