Uno de los elementos que ha demostrado ser de los más eficaces para capturar la atracción de los usuarios son los concursos en facebook, un mecanismo que de acuerdo a lo que publica Shortstack.com en la infografía que os comento hoy, entrega cifras certeras respecto a los resultados a partir de una encuesta realizada a los usuarios de su base de datos en octubre de 2011.
El 57.7% de los usuarios consultados habían realizado al menos un concurso en facebook y de todos ellos, una gran mayoría (82.4%) reconoció que la acción promocional había sido efectiva.
Objetivos de los concursos en facebook de acuerdo a los encuestados:
Aumentar el número de fans o me gusta en facebook: 44%
Incrementar la fidelización de los usuarios: 30%
Recabar información sobre los usuarios: 19%
Otros motivos: 7%
El aumento promedio de fans o me gusta después de crear una página de concursos en facebook fue del 28.7%
Los concursos con mayor respuesta en facebook:
El primer lugar indiscutible fueron los sorteos, el agregar azar e ilusión como estrategia de marketing y promoción sigue siendo la favorita entre los usuarios y se muestra sin duda como el elemento más efectivo y de mayor viralidad.
El segundo elemento de mayor atracción y éxito son los concursos fotográficos
La creación sigue como elemento de promoción y fidelización, ya que después de los concursos fotográficos, los concursos literarios, especialmente en el formato ensayo son los preferidos por los usuarios
Finalmente y sin salir del factor creativo, los concursos de vídeo en sus distintas formas posibles cierran la lista de los concursos más populares y efectivos en facebook.
Un punto más que interesante en los datos que refleja esta infografía es el relativo a una de las acciones más discutidas a la hora de crear acciones promocionales en facebook, se trata de la “obligación” del usuario de hacerse fan o seguidor de la marca para acceder a los concursos. El 52.6% de los consultados indicó que lo establecía, mientras que el 47.4% no. Sin duda el tema debe ser analizado mucho más en profundidad.
Los premios, el gran atractivo de los concursos y sorteos en facebook
Los premios, el gran gancho que atraerá a los usuarios, incitándoles a participar y a compartir en sus redes los contenidos que les atraigan y que por supuesto despierten su interés a partir de la promesa de una retribución por ello.
Los grandes premios se llevan la palma: Plasmas, iPods, iPads, cruceros y similares son los más aceptados y con mayor participación de los usuarios
El segundo lugar es de difícil clasificación, ya que se trata de premios asociados a la naturaleza de cada marca que promociona en facebook y que pueden ir desde un coche a pizzas gratis o un corte de pelo.
El tercer lugar en las preferencias escapa al valor material de un premio y se sitúa en la subjetiva, pero no menos importante faceta del reconocimiento personal del fan de la semana.
Cuarto, quinto y sexto lugar en las preferencias de los usuarios son camisetas, accesos gratis y finalmente los descuentos.
El poder de los concursos en facebook no ha hecho más que comenzar, os dejo la infografía a continuación:
