Realidad Aumentada y marketing, una nueva forma de contactar con el consumidor

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Siendo el mundo del marketing y la promoción de productos un sector tan importante para las compañías, en el evento #insideAR no pudieron faltar unas cuantas conferencias dedicadas a darnos unos cuantos consejos sobre cómo implementar la RA en el mundo de la publicidad, ilustrándolo con algunos ejemplos.

Empezando la sesión de conferencias dedicadas a la realidad aumentada en el mundo publicitario, Larissa Laternser de Ball Packaging Europe nos mostró algunas de las técnicas a seguir si queremos aumentar las ventas a través del uso de productos físicos interactivos con los que el cliente pueda descubrir información o jugar, siempre teniendo en cuenta dos elementos clave como son el contenido que pueda producirnos beneficios y el contexto, teniendo en cuenta que el producto va a utilizarse en un lugar y en un momento específicos y diseñándolo para esa situación en particular.

Complementando la interesante charla por parte de Bell, Digital Delta Design -desarrollador en realidad aumentada- nos comentó lo clave que puede llegar a ser aprovecharse de las tecnologías móviles y la RA para captar al usuario, darle valor añadido a un producto y añadir una forma de publicidad cuantitativa, de la que se pueda controlar el uso y la interacción por parte de los clientes y cuya tecnología, además, avanza rápidamente.

También pudimos disfrutar de algunos interesantes consejos por parte de la compañía especialista en RA Appear2media, que nos habló sobre la importancia de, en primer lugar, identificar las necesidades de nuestros compradores para que los resultados de nuestra campaña sean informativos, entretenidos, llenos de información actualizada y eficientes, y en segundo lugar, crear una campaña que pueda integrarse fácilmente con el modelo de negocio en el que estemos. En la conferencia no dejaron de lado la importancia de no tener miedo a nuevos retos y a utilizar nuevas tecnologías para ello, siendo flexible al mismo tiempo al implementar nuestra técnica para saber en todo momento con qué debemos continuar y qué debemos cambiar.

Está claro que hay que aprovechar el hecho de que la AR sea una poderosa herramienta para innovar y captar la atención del cliente, pero siempre teniendo como objetivo no la campaña en sí sino el público objetivo al que queremos sorprender y captar.

Rebeca Polo